Daniel Sá, Diretor Executivo do IPAM, num artigo de opinião publicado no jornal Record comparou as mudanças no Benfica com as da empresa americana Nike e afirma que os desafios do novo CEO e do novo treinador são parecidos apesar de serem áreas bastante distintas.
"A Nike está no meio de uma longa reestruturação depois de ter alterado a sua estratégia para vender diretamente aos consumidores. Os críticos e analistas dizem que, no processo de crescimento das vendas nas lojas próprias e no site da Nike, entendem que a empresa perdeu de vista a inovação e não conseguiu produzir o tipo de calçado inovador pelos quais a empresa era muito conhecida", começa por dizer.
"Antes do verão, quando divulgou os resultados fiscais do quarto trimestre, a Nike alertou que esperava que as vendas caíssem 10% durante o atual trimestre, citando a fraca procura na China e as tendências de consumo complexas em todo o mundo. Em consequência dos maus resultados a Nike anunciou um amplo plano de reestruturação para reduzir os custos em cerca de 2 mil milhões de dólares durante os próximos três anos. Posteriormente, anunciou que iria despedir 2% da sua força de trabalho, cerca de 1.500 empregos, para poder investir nas suas áreas de crescimento", prosseguiu Daniel Sá.
"A Nike está no meio de uma longa reestruturação depois de ter alterado a sua estratégia para vender diretamente aos consumidores"
"Elliott Hill, o novo presidente, começou na Nike como estagiário na década de 1980 e, ao longo de 32 anos, subiu na organização antes de se tornar presidente da divisão de consumo e mercado, onde foi responsável por liderar todas as operações comerciais e de marketing da Nike e da marca Jordan", continuou o Diretor Executivo IPAM.
"Elliott Hill, tal como Bruno Lage, enfrentam em cenários amplamente distintos a necessidade de reverter rapidamente ciclos negativos: económico na Nike e desportivo no Benfica. Com o comboio em andamento é crucial que as primeiras semanas das novas lideranças imprimam um estilo consideravelmente diferente das lideranças anteriores, quebrando práticas e procurando levantar o moral das suas equipas", sublinhou ainda Daniel Sá.
"Resta agora esperar elos próximos meses para vermos se Lage consegue vencer competições e se Elliott consegue apresentar resultados financeiros extraordinários", concluiu o Diretor Executivo do IPAM.
0
SUBSCREVER NEWSLETTER
