A entrevista que Rui Costa deu à BTV no passado dia 2 foi um dos melhores momentos de comunicação do Clube nos últimos anos.

Confesso que, antes desta, as minhas expectativas não eram altas. Rui Costa não é propriamente um Presidente com o dom da comunicação (ainda que face ao anterior pareça o Obama) e a estratégia de comunicação do Benfica durante o último mês foi tudo menos clara. Salvaram-se as excelentes intervenções de Roger Schmidt, que confirma ser um grande comunicador, o que para mim é cada vez mais indissociável de ser um excelente treinador.

Acresce que as entrevistas na BTV são “em casa”, logo em muitas situações os pontos mais “quentes” ou não são falados ou quando são, são de forma superficial e sem compromisso. 

Mas não foi isso a que assistimos e por várias razões. Em primeiro lugar Rui Costa falou de praticamente tudo o que interessava ao Benfiquista ouvir: Enzo, claro, e sua não substituição, mas também as difíceis renovações (aqui onde compreensivelmente menos se comprometeu), os empréstimos, a redução do plantel sobredimensionado (sabe-se lá com que objetivos...), os empréstimos, a aposta em novos mercados de talentos, a oportunidade Guedes, a formação e até o pagamento das famosas e famigeradas comissões aos empresários, mesmo quando se vende um jogador que...não se quer vender.

A entrevista, apesar de bastante longa, foi fluida e numa linguagem clara e adequada ao adepto Benfiquista. Revelou mais uma vez ter um pensamento e discurso alinhado com o do adepto comum, o que lhe garante uma maior proximidade e empatia (mais uma vez em enorme contraste com Vieira). Mas, sobretudo, esclareceu satisfatoriamente muitas das dúvidas que todo este processo gerou e deixou pistas concretas sobre a estratégia em curso, em rutura com a anterior (admitindo que havia).

Claro que a comunicação foi controlada pelo Clube, daí ter sido feita na BTV com um jornalista da casa, mas precisamente por isso foi um grande momento de comunicação, que permitiu ao presidente do Benfica sair em alta de um mês complicado, ao mesmo tempo que convocava os Benfiquistas para o desígnio de todos: rumar ao 38.

Rui Costa sai desta entrevista com uma imagem e popularidade reforçada e, não menos importante, continua com o seu caminho de distanciamento do que há pouco tempo se fazia.