ERC veta Benfica FM e José Gandarez não fica calado: "Deviam ter noção..."

A decisão da Entidade Reguladora para a Comunicação Social de não licenciar a emissão em frequência FM da Benfica FM motivou novas reações no universo do encarnado. Um ex dirigente utilizou a sua rede social para apontar falhas na estratégia adotada pela direção de Rui Costa.

Fernando Tavares, antigo vice-presidente das águias, recorreu ao Linkedin para comentar a situação e considerou que o projeto exigia uma avaliação mais aprofundada antes de avançar. "Projetos que envolvem milhões de euros exigem uma análise rigorosa de cenários, incluindo riscos regulatórios e possíveis contingências", escreveu.

Na publicação, destacou ainda que a decisão do regulador não deveria ser encarada como totalmente inesperada: "Num setor como o da comunicação social, onde o pluralismo e a diversidade editorial são princípios estruturais, era previsível que o facto de um meio de comunicação pertencer diretamente a um clube pudesse levantar reservas do regulador", referiu.

Fernando Tavares defendeu também que o caso deve servir como momento de reflexão interna sobre a forma como projetos desta dimensão são preparados e avaliados dentro do Clube da Luz, sugerindo ainda que o Benfica poderia procurar soluções diferentes para os seus meios de comunicação, defendendo maior integração entre estruturas como a televisão do clube e outros canais mediáticos, de forma a criar sinergias e otimizar recurso.

Vale lembrar que a nova Benfica FM foi para o ar no dia 11 de dezembro. Os responsáveis pela área de comunicação das águias explicaram, na altura,  que o projeto iria levar aos adeptos encarnados toda a informação atual do clube, como uma "ligação direta" ao que está a acontecer no universo dos vermelhos e brancos.

João Gabriel, antigo responsável pela comunicação do Benfica, criticou o facto do Clube encarnado, na sequência do caso do túnel da Luz, em 2009. Fernando Tavares, agora, surge a deixar um apontamento sobre aquele que considera o erro estratégico na comunicação dos encarnados: A separação da comunicação institucional, liderada por Pedro Pinto, da do futebol, que tem Gonçalo Guimarães como principal responsável.

F. Tavares: "É um risco funcional"

"Separar a comunicação do futebol da comunicação institucional é um risco funcional. O futebol não é apenas mais um departamento, é o seu principal palco de exposição pública. Se a sua comunicação não estiver integrada numa estratégia global, corre-se o risco de perder consistência na forma como se apresenta ao exterior", começou por dizer, na sua conta de Linkedin.

O antigo vice-presidente reforçou a sua opinião: "Uma comunicação exige uma narrativa única e alinhada. Isso só é possível quando existe coordenação e uma liderança que assegure coerência entre todas as áreas. Mais do que um debate interno, esta discussão toca num princípio essencial da gestão da reputação. As instituições fortes falam com uma só voz", refletiu.

F. Tavares: "Hoje a realidade é diferente"

Fernando Tavares fez a comparação entre o atual departamento de comunicação e o antigo, dos tempos de João Gabriel. "Durante o período em que João Gabriel assumiu a direção de comunicação, o modelo assentava numa lógica integrada. Toda a comunicação, institucional, desportiva e estratégica, estava concentrada sob uma única direção, com uma única voz e uma linha de orientação definida. Isso permitia alinhar mensagens, reforçar a identidade do clube e garantir consistência entre aquilo que se dizia e aquilo que se fazia. Hoje, a realidade parece diferente", escreveu.

Para concluir, escreveu que uma fragmentação pode condicionar a imagem do Clube. " A separação da comunicação do futebol em relação à comunicação institucional pode parecer, à primeira vista, uma solução funcional ou especializada. No entanto, esta divisão acarreta riscos. O futebol é o principal motor mediático do Benfica e, por isso, separar a sua comunicação da restante estrutura institucional tende a fragmentar a narrativa do clube", finalizou.

O Benfica reagiu esta quinta-feira à morte de Mário Zambujal, escritor e jornalista português que faleceu aos 90 anos. Através de uma nota publicada no site oficial, o clube encarnado recordou o percurso do autor, sublinhando o impacto que teve no jornalismo e na literatura portuguesa ao longo de várias décadas.

"Figura marcante do jornalismo e da literatura portuguesa, Mário Zambujal destacou-se ao longo de várias décadas pela qualidade da sua escrita e pelo olhar atento sobre a sociedade portuguesa", destacou o Benfica na mensagem divulgada, no seu site.

O Clube lembrou também a ligação afetiva que o escritor mantinha com as águias, sendo sócio desde 1959 e assumindo publicamente o seu carinho pelo emblema da Luz. "Benfiquista assumido, manteve sempre uma ligação de afeto ao clube, fazendo parte da grande família benfiquista", pode ler-se.

Na mesma nota, o Benfica deixou ainda palavras de solidariedade à família e amigos do jornalista, endereçando as mais sentidas condolências neste momento de luto. Mário Zambujal foi jornalista desportivo na RTP e ficou conhecido por ser apresentador do "Grande Encontro".

Vale lembrar que António Lobo Antunes foi outro benfiquista que faleceu recentemente. "O Sport Lisboa e Benfica manifesta o seu profundo pesar pelo falecimento do escritor António Lobo Antunes, um dos mais ilustres adeptos do Clube, referência maior da cultura portuguesa contemporânea", pode ler-se na nota de pesar emitida pelas águias.