Fernando Tavares critica comunicação do Benfica: "É um risco funcional"

Antigo vice-presidente do Clube encarnado fez julgamentos negativos sobre a maneira como a direção liderada por Rui Costa trabalha

Fernando Tavares reprova departamento de comunicação do Benfica e compara com os tempos de João Gabriel

12 Mar 2026 | 17:09 |

João Gabriel, antigo responsável pela comunicação do Benfica, criticou o facto do Clube encarnado, na sequência do caso do túnel da Luz, em 2009. Fernando Tavares, agora, surge a deixar um apontamento sobre aquele que considera o erro estratégico na comunicação dos encarnados: A separação da comunicação institucional, liderada por Pedro Pinto, da do futebol, que tem Gonçalo Guimarães como principal responsável.

F. Tavares: "É um risco funcional"

"Separar a comunicação do futebol da comunicação institucional é um risco funcional. O futebol não é apenas mais um departamento, é o seu principal palco de exposição pública. Se a sua comunicação não estiver integrada numa estratégia global, corre-se o risco de perder consistência na forma como se apresenta ao exterior", começou por dizer, na sua conta de Linkedin.

O antigo vice-presidente reforçou a sua opinião: "Uma comunicação exige uma narrativa única e alinhada. Isso só é possível quando existe coordenação e uma liderança que assegure coerência entre todas as áreas. Mais do que um debate interno, esta discussão toca num princípio essencial da gestão da reputação. As instituições fortes falam com uma só voz", refletiu.

F. Tavares: "Hoje a realidade é diferente"

Fernando Tavares fez a comparação entre o atual departamento de comunicação e o antigo, dos tempos de João Gabriel. "Durante o período em que João Gabriel assumiu a direção de comunicação, o modelo assentava numa lógica integrada. Toda a comunicação, institucional, desportiva e estratégica, estava concentrada sob uma única direção, com uma única voz e uma linha de orientação definida. Isso permitia alinhar mensagens, reforçar a identidade do clube e garantir consistência entre aquilo que se dizia e aquilo que se fazia. Hoje, a realidade parece diferente", escreveu.

Para concluir, escreveu que uma fragmentação pode condicionar a imagem do Clube. " A separação da comunicação do futebol em relação à comunicação institucional pode parecer, à primeira vista, uma solução funcional ou especializada. No entanto, esta divisão acarreta riscos. O futebol é o principal motor mediático do Benfica e, por isso, separar a sua comunicação da restante estrutura institucional tende a fragmentar a narrativa do clube", finalizou.

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12 Mar 2026 | 16:11 |

O Benfica reagiu esta quinta-feira à morte de Mário Zambujal, escritor e jornalista português que faleceu aos 90 anos. Através de uma nota publicada no site oficial, o clube encarnado recordou o percurso do autor, sublinhando o impacto que teve no jornalismo e na literatura portuguesa ao longo de várias décadas.

"Figura marcante do jornalismo e da literatura portuguesa, Mário Zambujal destacou-se ao longo de várias décadas pela qualidade da sua escrita e pelo olhar atento sobre a sociedade portuguesa", destacou o Benfica na mensagem divulgada, no seu site.

O Clube lembrou também a ligação afetiva que o escritor mantinha com as águias, sendo sócio desde 1959 e assumindo publicamente o seu carinho pelo emblema da Luz. "Benfiquista assumido, manteve sempre uma ligação de afeto ao clube, fazendo parte da grande família benfiquista", pode ler-se.

Na mesma nota, o Benfica deixou ainda palavras de solidariedade à família e amigos do jornalista, endereçando as mais sentidas condolências neste momento de luto. Mário Zambujal foi jornalista desportivo na RTP e ficou conhecido por ser apresentador do "Grande Encontro".

Vale lembrar que António Lobo Antunes foi outro benfiquista que faleceu recentemente. "O Sport Lisboa e Benfica manifesta o seu profundo pesar pelo falecimento do escritor António Lobo Antunes, um dos mais ilustres adeptos do Clube, referência maior da cultura portuguesa contemporânea", pode ler-se na nota de pesar emitida pelas águias.